当下还是做童书的好机遇吗？

起源：中国出版传媒商报 202

起源：中国出版传媒商报 2025年11月14日

经济下杏注低诞生率、渠路变动、产品端出现问题等诸多成分
，让突飞猛进10多年的童书行业似乎按下了“暂停键”
，很多挑战也浮出水面
，成为童书行业从业者关注的焦点。为了让各人可能在低迷中寻找到新的契机
，借上海国际童书展之际
，我们邀约资深童书策动人、出版人参加探求：未来新市场的可能性在哪里？

Q：

1.今年
，您感知到的童书市场行情若何？

2.您地点出版机构
，哪些细分门类在凭据市场情况做产品线调整？

3.童书市场处于什么发展阶段？是否进入转型期？

4.在AI布景下
，未来童书市场将会演化出怎么的行业生态？

童书市场已握别高速增长“盈利期”

张艳艳：GOPAY钱包官网传媒产品中心总监

当下的童书市场已经握别了高速增长的“盈利期”
，正全面步入一个以“品牌深耕”和“价值沉构”为主题的精耕细作时期。这不仅仅是一次调整
，更是一次深刻的行业转型与洗牌。当下的童书市场也正处在从野蛮成长到成熟规范的 “转型深水区”
，这个阶段固然充斥挑战
，但也挤出了泡沫
，裁减了投契者
，为真正致力于创造优质内容、用心经营品牌的企业留下了更健康的发展空间。未来属于那些可能以品牌为主题
，以内容为底子
，以用户为同伴
，以全产业链视野为方向的出版机构。

童书市场进入“质量决胜”新阶段。我感触今年的童书市场在经历一场 “压力测试”与“价值回归”。高速增长的“盈利期”已过
，我们进入了一个“存量竞争”与“质量决胜”的新阶段。这并非全然是坏事
，它正迫使整个行业挤出泡沫
，走向成熟。

内容层面：从“泛泛出版”到“精准洞察”
，职能性、审美性与思想性缺一不成。“功利性”阅读需要不减反增
，但要求更高。家长不再满足于单一的知识堆砌
，而是钻营“无痛习得”——即在有趣的故事、优美的画面中
，潜移默化地提升孩子的能力。这要求GOPAY钱包官网产品必须具备更强的“游戏化设计”和“教育步骤论”支持。“悦己性”阅读需要分化
，审美成为主题竞争力。当采办行为趋于理性时
，家长和孩子愿意为之买单的
，往往是那些能带来极致审美履历和深刻感情共识的文章。家长在信息过载的时期
，选择成本极高。他们更偏差于信任权威推荐、经典IP和专业品牌。这意味着
，粗造滥造、跟风山寨的产品生计空间将被极端压缩
，资源会进一步向头部、优质内容荟萃。

渠路层面：平台流量见顶
，价值战依然是常态。但单纯的廉价已无法驱动增长
，渠路的玩法变得极其复杂：短视频、直播的内容转化、用户评价的口碑效应、站内站表的流量联动
，要求我们必须成立专业的内容营销中台
，像运营产品一样运营渠路内容。

读者需要层面：从“群体焦虑”到“个别关切”
，分层化与精密化趋向显著。新一代父母见识广、要求高
，他们是为孩子的具体问题寻找特定解决规划。例如
，“我的孩子怕黑
，有什么绘本能够疏导？”“若何对孩子进行财商启蒙？」剽就要求GOPAY钱包官网产品研发和内容营销必须越发精密化
，可能精准切入某个细分需要场景。

为中国度庭提供系统化产品服务。深耕0~6岁低幼启蒙产品线：夯实“人生第一本书”。我们将萦绕自有品牌“豚幼蒙”做深度运营
，豚幼蒙不再只是一个IP形象
，而是升级为 “陪同儿童成长的智慧幼同伴
，我们将彻底握别单一的图书模式
，构建一个以豚幼蒙为主题、覆盖低幼类图书以及智能硬件的产品生态矩阵
，左右开弓
，陪宝宝迈好人生第一步。今年图书方面我们已经推出《豚幼蒙点读挂图》《豚幼蒙学前识字2100》《豚幼蒙双语认知早教卡》等
，点读笔方面我们也推出了极具性价比的64GWIFI豚幼蒙点读笔；即将上市的智能体“豚幼蒙AI公子妆不仅博学
，并且主打陪同和趣味
，相信可能给孩子带来更多的智慧启蒙。明年我们还会有更多豚幼蒙的有关产品问世。

需要刚性且持续
，无论经济周期若何
，家长对孩子的早期启蒙投入都是最优先、最不愿削减的。这是“存量市场”中最不变的“增量”。我们通过“科学育儿”驱动与产品状态的迭代：但愿打造的是一个值得信任的“育儿同伴”品牌。

加大0~12岁英语进建产品线的投入
，从零散地出版英语读物
，升级成为0~12岁中国孩子及其家庭
，提供一套系统化、可落地、有成果的英语进建产品与服务。具体味从以下几个方面来执行：全线产品标配点读职能
，并配套开发AI口语测评、动画视频课、线上题库等数字资源。通过“图书+豚幼蒙APP”的模式
，打造沉浸式进建关环
，提升产品附加值和竞争门槛。

服务增值：成立用户社群
，提供阅读领导、专家讲座、打卡活动等增值服务。将一次性图书采办者
，转化为我们持久服务的会员
，构建私域流量池。