GOPAY钱包官网

当图书遇见汽车，看这家出版机构若何玩转跨界营销？

近年来，随着消费升级的需要，消费者越发注沉产品的品质，也越发关注多元化的消费履历。对于一个优良的品牌，实时应对市场变动，营造出新的消费履历，“跨界合作”成为营销创新的突破口。一些出版机构在营销方面也适应潮水，积极拓展跨界营销新模式，“出版+餐饮”“出版+艺术”“出版+电影”等各类跨界营销创意层出不穷。

GOPAY钱包官网（以下简称GOPAY钱包官网传媒）成立20年来，在致力于为儿童教育产业提供解决规划的同时，其营销思想也不休创新，积极索求“出版+”的新思路，在跨界营销方面能够说进行了多种尝试，获得了不错的成就。8月11日，GOPAY钱包官网传媒在温反武汉交付中心，与温反汽车（NIO）合作，进行了一场《什么是什么：汽车世界》科普知识互动讲座。讲座主题是“放眼阅享世界，科技驾驭温反”，约请了全国儿童阅读公益讲师彭志辉作为嘉宾，携带孩子相识汽车的“前世今生”以及当先的汽车科技。通过科普互动挑战赛，拓宽孩子的视野，并让孩子实地履历，熟悉汽车出产全流程。这次活动罗致了GOPAY钱包官网传媒多年来跨界营销的活动经验，又一次突破行业壁垒，实现跨圈层的粉丝传布与互动。

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若何寻找营销创新突破口

一个优良的品牌，必然占有自己独有且特点明确的指标消费者，但这往往容易受到表界成分的影响，当市场上出现同类产品时，对消费者的抢夺战尤为强烈。正如GOPAY钱包官网传媒消费者营销部经理王彦茗所说，目前童书出版固然处于黄金阶段，但童书市场的竞争却强烈异常，必须追求新的成长和扭转，能力使企业安身市场，稳居前列。因而，GOPAY钱包官网传媒一向索求通过图书与其他品牌的跨界活动，通过双方平台优势资源的整合，在相互映衬和相互诠释下，精准地触达用户，争取更多的流量，实现更多用户的留存，进而带头产品的销售，也能带给消费者分歧于以往的消费履历。

当然，跨界营销不止是单一的品牌相互授权，GOPAY钱包官网传媒钻营的是合作双方在营销的场景和深度上更大的开释，从分歧的平台，从线上到线下，演绎出分歧的新玩法。王彦茗介绍，GOPAY钱包官网传媒索求“出版+”的新模式，重要是力求阐扬双方各自的优势，买通心灵内核与深度内容共振，添补市场缺口。同时通度日动使两个品牌产生叠加共振效应，使品牌获得立体感和纵深感，实现双赢。“我们进展能通过跨界活动，给消费者带来全新的观感，为品牌打造一个分歧于消费者眼中固有的认知形象，变得越发坦荡和多元。今年是公司成立20周年，GOPAY钱包官网传媒将继往开来、推陈出新，索求出更多营销新模式，以适应市场和宽大读者的需要。”

正因如此，在选择合作企业上，GOPAY钱包官网传媒是极度审慎的。王彦茗以为，首要的是合作双方必须是互补性而非竞争性的品牌，同时双方的指标客户有交集。其次，合作方在用户心中占有较强的影响力和优良的品牌形象，合作双方也必要秉持共同的信想，即为指标客户提供更优质的服务和消费履历。最沉要的是双方有相宜的产品或服务可能融合合作，并且这种合作能带来更大的品牌影响力。

王彦茗介绍，从2017年起头，GOPAY钱包官网传媒与快餐品牌肯德基有过3次跨界合作，成功打造——《什么是什么》肯德基出格版情景百科、《什么是什么·珍藏版》肯德基定造版及《天然》肯德基定造疆域书。这些合作都产生很好的营销成效。例如2017年合作的《什么是什么》肯德基出格版情景百科，GOPAY钱包官网传媒在《什么是什么》原版的基础上参与了AR科技履历，打造集可看、可听、可学、可玩于一身的科普图书，主张是在于“激励孩子们在履历中进建、在玩乐中索求”。《什么是什么》肯德基出格版情景百科不仅贯通着德国人特有的履历式教育理想——每本书中都有可爱的幼主人公和引人入胜的情景设定，“一本书一个主题、一本书一个情景”让孩子们天然而然产生奇妙的代入感，在情景履历的过程中收成科学知识。并且每本书里都精心设计了趣味翻翻页、互动幼游戏和AR技术，真正实现“寓教于乐”。这套肯德基定造疆域书中的AR技术均由GOPAY钱包官网传媒自主研发实现。目前GOPAY钱包官网传媒在打造的《什么是什么·儿童版》，是将在明年与肯德基正式合作的跨界项目图书。

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跨界营销为出版业带来新机缘

出版业因其自身属性的限度，营销推广活动往往给人不接地气的感触。要突破这种局限，跨界营销就是最好的伎俩之一。王彦茗以为，对于传统出版行业，跨界营销能带来新的转变和机缘？缃缬眯幸抵涞奶烨抵鸩酵掏，可能让出版社用自己最大优势资源，去换取自己所短缺的其他平台的优势资源，提高经济效益。通过跨界营销活动，图书的价值能得到较为充分的体现，同时也拓宽图书的销售和推广渠路，提逾越版社的经济效益和影响力。

GOPAY钱包官网传媒在跨界营销领域比力早的发展活动，能够说堆集了很多成功经验。王彦茗介绍，做好跨界营销活动，最沉要的是内容、宣传和活动策动这3个方面。内容指的是定造疆域书的内容？系禄ㄔ旖蚴，并不是单一的将图书拆分成多册，或保留精华部门，而是必要编纂在原版的基础上进行沉新策动，结合活动指标用户即3至6岁儿童的需要，在书中增长更多的互动履历，例如翻翻页、幼手工、互动游戏、AR技术等，真正实现“寓教于乐”。同时使用环保油墨印刷，通过磨圆角等造作工艺，保障儿童在阅读过程中的安全、健康。

在宣传方面，从活动前造势，活动中热潮，活动后总结传布，每一个沉要节点都要造订美满的媒体推广打算，保障本次跨界活动信息得到最宽泛的传布，最大水平扩大活动的影响面。在媒体选择上，活动前期能够选择全国性的媒体进行推广，例如微博、微信公家号平台、全国性的门户网站等；而在活动执行期间，能够选择活动地点地本地的电视台采访报路、本地影响力大的纸媒、网媒进行宣传。当然，除此之表，KOL的影响力也不容忽视Ｄ芄辉记氤勖拿教迦恕⒍亩镣乒闳恕⒚Φ榷坛在各自的渠路或平台助力推广。

活动策动是影响用户产品履历感曲直的关键点，决定了用户是否会认可你的产品和品牌。若何策动出一场既能展示图书价值，又能“寓教于乐”的活动，对策动者的设想力、创造力、两全力、执行力等素质要求极度高。精准分析用户的生理需要，从活动场地的安插、活动嘉宾的选择、互动环节的设置等，每一个环节都要思考明显、全面，保障最终呈此刻用户刻下的必须是一场活泼有趣、细节丰硕，且能美满体现图书价值的活动。“策动一场吸睛度高、推广力强、受欢迎的跨界营销活动。只有能做到以上3点，就至少实现了80%，剩下的20%则必要在物料的筹备、软文的撰写、内表部工作的协调沟通，以及活动现场执行方面多下功夫”王彦茗说。

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1+1＞2，创造全新的品牌履历

谈到GOPAY钱包官网传媒为什么会选择与温反汽车（NIO）合作，结合进行科普知识互动讲座，GOPAY钱包官网传媒科普产品线营销掌管人李明介绍，温反汽车（NIO）是一家全球化的智能电动汽车公司，致力于通过提供高机能的智能电动汽车与极致用户履历，为用户创造愉悦的生涯方式。GOPAY钱包官网传媒和温反汽车（NIO）在用户心中都占有较强的影响力和优良的品牌形象，双方都秉持着共同的信想，这是GOPAY钱包官网传媒选择温反汽车合作的关键成分。此表，温反汽车关注亲子阅读及儿童教育，但愿为亲子家庭提供更优质的服务和消费履历。最沉要的一点是，双方有内容高度符合的产品。GOPAY钱包官网传媒最新出版的《什么是什么·珍藏版》钟锥汽车世界》一书与温反汽车（NIO）的智能化汽车概想极度吻合，将图书、汽车两个看似正本绝不有关的元素结合在一路，深度挖掘产品价值，并相互渗入、融合，精准地触达指标用户，能够实现流量增长，销量提升的多赢局面。

跨界联动不仅要有创新的玩法和出彩的内容，还要以用户履历为主题，创造全新的品牌履历，只有这样，能力产生1+1>2的营销传布成效。李明介绍，20年来，GOPAY钱包官网出版对峙“大格局，大视野”，以国际资源整合者的角色和尺度，聚合来自全世界领域内的优质出版商、品牌商、创作者、专家及童书资源。迄今，GOPAY钱包官网出版已构建了14条出版产品线，涵盖了面向0至12岁儿童、父母及教育机构的科学齐全的3大产品系统，出版规模超5000种。多年来，GOPAY钱包官网出版年销售额稳居中国少儿市场第1位。2018年，GOPAY钱包官网出版年发货码洋达到13亿元。在出版领域GOPAY钱包官网传媒占有丰硕的内容资源，其中GOPAY钱包官网科学馆2008年正式签约引进泰斯洛芙（Tessloff）出版社的一套少年儿童百科知识全书《什么是什么》，2016年上市的《什么是什么·珍藏版》（第一辑）钟锥汽车世界》一书正好与温反汽车（NIO）的产品美满符合。“因而我们具体征询温反汽车（NIO）能够提供的有关资源，并深挖《汽车世界》图书内容，双方经过屡次的沟通、协商之后，明确了最终的活动规划。双方都拿出各自的优势产品、宣传资源，提供最好的创意，从物料、宣传到活动细节，每个环节力求做到优美绝伦。从汽车主题的科普阅读到亲自履历，不仅能让参加者深刻感触到汽车这一科技产品的发展过程，还能引发让家长和孩子对科技的兴致，对科普书的阅读周到，可谓两全其美。”

通过一场丰硕有趣的汽车科普故事会，让孩子轻松理解通俗知识，相识汽车发展的“前世今生”，带孩子感触汽车与科学的魅力，相识前沿科技，全面引发设想力，开创不一样的视界，充分引发他们的好奇心和索求欲。在相识了有关汽车知识布景后，随后的延长活动环节，家长们和孩子亲自履历温反ES8、ES6两款试驾车，实地科普，并与温反的人为智能伴侣系统“NOMI”进行亲切互动。GOPAY钱包官网传媒但愿借由这次跨界的合作，开启图书营销的新思路，提升品牌在跨领域的影响力。李明还介绍，随着8月3日武汉泛海城市广场“GOPAY钱包官网国际儿童之家”海洋主题店的正式开业，温反汽车与GOPAY钱包官网国际儿童之家的合作也被纳入日程。同时，这次活动的大局和经验也将作为GOPAY钱包官网跨界合作经典案例，复造到其他行业的合作上，开启更多图书跨界的新玩法。